囍福品牌，瞄準(zhǔn)千億婚慶黃金市場大蛋糕

請先看以下幾組數(shù)據(jù)：

2015年中國黃金珠寶首飾零售市場總額約為5200億元，同比上一年增長3.85%

2015年中國黃金市場銷售總量超過1100噸，同比上一年增長10%

2015年全球黃金投資需求總量為878噸，同比上一年增長8%

2015年中國黃金消費總量為985.9噸，同比上一年增長11.26%

（以上數(shù)據(jù)來源于中國黃金協(xié)會）

從國內(nèi)黃金市場角度來看，中國黃金消費量連續(xù)3年保持全球第一，目前已成為全球最大黃金加工國和黃金珠寶消費市場。2015年全國黃金消費量985.9噸，相比2014年增加34.8噸，增長率3.66%。在2015年我國黃金消費擺脫了低迷，實現(xiàn)觸底反彈，黃金首飾的消費明顯回暖。

1200萬對婚慶剛需 9000萬對適婚人群 超6000億市場規(guī)模  婚慶市場是一個大蛋糕

黃金作為黃金珠寶首飾行業(yè)的重要品類，在經(jīng)歷金價大幅下滑的市場波動后，市場供需出現(xiàn)穩(wěn)中有升的新局面。2015年上海黃金交易所黃金累計實物交割2596噸，同比增長23.5%，由此可見黃金市場仍然非常活躍。其中，婚慶首飾市場對黃金仍然是剛性需求，整體需求量呈強(qiáng)勢上漲趨勢。

全國每年有1200萬對新人結(jié)婚，加之節(jié)慶、結(jié)婚紀(jì)念日、生日、祝壽等需求的存在，“市場蛋糕”的規(guī)模已超6000億。據(jù)國家最新的消息，目前中國有9000萬對達(dá)到婚齡的適婚人士，這在每年1200萬對婚慶剛需的基礎(chǔ)上又增動力，證明黃金婚慶首飾具有非常巨大的潛在市場。

80 90后主導(dǎo)婚慶市場 他們買的是品牌價值和情感認(rèn)同

隨著80、90后都達(dá)到適婚年齡，婚慶黃金首飾市場的新一代主流消費群體已經(jīng)形成，消費主力的年輕化，令市場向滿足消費者心理需求與情感價值訴求的方向回歸，而行業(yè)的銷售亮點也將集中在80、90后結(jié)婚潮帶來的婚慶需求、節(jié)慶生日需求、自我佩戴需求之上。

根據(jù)《2016年婚慶珠寶首飾的需求指數(shù)報告》數(shù)據(jù)顯示，以周大福為例，婚嫁需求已成為其主要收入來源，2015年婚慶市場的零售額占周大福總量的39.2%，周大福專門推出完美婚嫁系列，為80、90后消費者提供定制服務(wù)，為新人做“求婚大作戰(zhàn)”線上活動。在內(nèi)地，周大福開設(shè)了“婚嫁專營店”，與普通專柜不同，店內(nèi)80%的貨品是婚嫁專用飾品。

80、90后消費群體選擇產(chǎn)品時，往往十分注重個性化需求，較之60、70后，新一代消費者更傾向?qū)ζ放啤⒃O(shè)計、營銷等方面的訴求：強(qiáng)大的品牌價值與設(shè)計能力給他們帶來滿足感與認(rèn)同感，從而帶來更高的品牌溢價，大幅增加利潤空間。

品牌競爭力是跨越地區(qū)差異的核心競爭力

在中國，不同地區(qū)從文化背景、審美觀念、消費水平、價值觀念等都有較大差異，從黃金首飾市場競爭狀況來看，一、二線市場（省級市、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地級市）大部分已經(jīng)完成了由產(chǎn)品和價格競爭向品牌競爭的轉(zhuǎn)型，這些市場的消費者大多已具備品牌意識，相信品牌、購買品牌產(chǎn)品已成為他們的選擇傾向。

在三、四線市場（地縣級市），本土品牌和地方品牌主導(dǎo)市場，黃金首飾依然是這些區(qū)域的主流需求，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的全面覆蓋、品牌觀念的無障礙傳播、主力消費群體的更替，三、四線城市的品牌意識正在逐漸樹立，大品牌強(qiáng)大的市場號召力也正在嶄露頭角。

隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷的普及，黃金珠寶市場的“區(qū)域壁壘”也將逐漸削弱，宏觀而言，全國黃金珠寶市場將從單一的產(chǎn)品競爭，向品牌綜合實力競爭轉(zhuǎn)型，從同質(zhì)化向差異化變革。

開動6000億大蛋糕 你要趕緊找個大盤子

6000億市場規(guī)模的蛋糕就在面前，我們需要找到一個大盤子，這個大盤子就是囍福。消費形態(tài)的轉(zhuǎn)變決定市場變革的來臨，在這個過程中選擇一個符合新生代消費群價值觀，又有世界黃金協(xié)會權(quán)威背書的高附加值品牌，顯得尤為重要。

世界黃金協(xié)會旗下“囍福”品牌是婚慶黃金市場極具標(biāo)志性的品牌，深受市場和消費者的推崇。世界黃金協(xié)會所賦予“囍福”的文化附加值，不僅是對品牌含金量的高度提純，更是在時代變遷、消費群更迭過程中對市場同類產(chǎn)品發(fā)展方向的引領(lǐng)，由此可見，“囍福”品牌的國際化高度決定了它在行業(yè)中不可替代的地位。

此外，“囍福”品牌高附加值的背后，同時具備了以下五個核心價值點：高辨識度的標(biāo)志性符號、優(yōu)秀的品牌文化基因、一流的設(shè)計研發(fā)實力、精湛的生產(chǎn)工藝、專業(yè)的營銷推廣策略。囍福即將上市的新品，以價值認(rèn)同和時尚語言，與消費者建立起深層次的情感聯(lián)系，在消費形態(tài)年輕化的趨勢中緊貼市場，抓住消費痛點，實現(xiàn)利潤空間的擴(kuò)大和品牌附加值的持續(xù)增長。

2016年9月，“和囍合福”囍福品牌主題酒會即將在深圳拉開帷幕，蓄勢已久的全新“囍福”品牌形象、品牌戰(zhàn)略布局和終端運營計劃、“囍福”黃金珠寶全品類精品專利產(chǎn)品，將在行業(yè)的期待中揭開神秘紅蓋頭。

?囍福，榮耀登場，敬請期待！